Hoy más que nunca, X se redefine como una plataforma integral: no solo un canal de conversación o red social, sino un espacio híbrido que combina información, entretenimiento, servicios y herramientas avanzadas. Desde que Elon Musk asumió el control en 2022, X ha ido implementando cambios profundos: rebranding, nuevas funcionalidades con IA, ajustes en la monetización, y un enfoque más directo en contenido multimedia e interacción estructurada.
Rebrand y estrategia: de “Twitter” a X
- Cambio de marca completo: nombre, logo, imagen corporativa, incluso el dominio ahora es X.com.
- La plataforma evoluciona hacia un “superapp”, agregando funcionalidades que anteriormente estaban fuera de su alcance básico.
Contenido audiovisual e IA al frente
- Se ha introducido una pestaña dedicada a vídeos, similar al estilo TikTok, disponible en EE.UU. y expandiéndose gradualmente.
- Grok Imagine permite generar vídeos a partir de texto mediante IA, además de animar imágenes directamente en publicaciones.
- Revive Vine con IA: contenido de video ultracorto (6 s) generado vía IA, retomando el espíritu de Vine.
Experimentación con IA en interacción y contenido
- Grok, el chatbot desarrollado por xAI, está integrado en X. Ayuda a generar contenido, atender consultas y mejorar la experiencia conversacional con soporte en lenguaje natural.
- Se implementaron AI Note Writers, asistentes para escribir notas comunitarias que ayudan a contextualizar contenido dentro de Community Notes.
Privacidad y mensajería
- XChat, un sistema de mensajes privados con cifrado “al estilo Bitcoin”, permite enviar cualquier tipo de archivo, llamadas de audio y vídeo, y mensajes que se autodestruyen.
- La pestaña de “Me gusta” ya no es visible públicamente; solo el usuario sabe qué publicaciones ha marcado como favoritas.
Suscripción y monetización
- X Premium (antes Twitter Blue) ofrece varias ventajas: verificación (check azul/amarillo), subir videos en alta calidad (1080p y hasta 120 min/8 GB), editar posts, características ampliadas como textos de hasta 10 000 caracteres, y pestaña “Destacados” para resaltar tus mejores publicaciones.
Nuevas formas de feed y engagement
- Existen ahora dos feeds principales: “Para ti” (algorítmico/recomendaciones) y “Siguiendo” (contenido de cuentas que sigues).
- Se introduce la opción de reaccionar a publicaciones con respuestas en vídeo, potenciando la interacción visual.
Control de tendencias y canales personalizados
- Las Tendencias (Trending) siguen presentes, personalizadas según ubicación, intereses y cuentas seguidas. Puedes elegir tendencias de una zona específica o por temas.
¿Qué cambia para las empresas y marcas?
| Ámbito | Novedades y enfoque hoy |
| Contenidos | Más centralidad del vídeo (espacios dedicados, Grok Imagine, Vine IA). |
| Privacidad y enfoque al usuario | Cifrado, mensajes autodestruibles, menos énfasis en “Me gusta” públicos. |
| Monetización | Contenido exclusivo (largos, multimedia, edición, destacados) para suscriptores Premium. |
| Algoritmo y alcance | Feeds duales (recomendado vs seguido), IA que sugiere contenido personalizado. |
| Atención al cliente y feedback | Herramientas IA (Grok, AI Note Writers) para facilitar respuestas y contextualización. |
| Tendencias y hashtags | Mantenimiento de tendencias automatizadas y filtrables por localidad/intereses. |
| Engagement audiovisual | Respuestas en vídeo y animación de imágenes como nuevos formatos de interacción. |
Recomendaciones prácticas
- Incorpora contenido en vídeo: aprovecha Grok Imagine, Vine IA, pestañas de vídeo y respuestas visuales.
- Apuesta por suscripciones Premium: si tienes contenido largo o exclusivo, considera fomentarlo en usuarios verificados/suscriptores.
- Utiliza el cifrado y mensajería avanzada para atención privada o comunicación interna.
- Experimenta con IA para generar contenido, responder a clientes (Grok) o añadir contexto (Community Notes).
- Distribuye contenido en ambos feeds: optimiza tanto para “Para ti” (visibilidad algorítmica) como “Siguiendo” (seguidores directos).
- Monitorea tendencias locales y por tema, usando Analytics y herramientas externas de tracking de hashtags.
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